Recul sur la TV 3 !
Recul sur la TV 3 !
Les chercheurs Kubey et Csikszentmihalyi, reprenant des théories de Pavlov, ont démontré que le cerveau ne peut s’empêcher d’être attiré par un mouvement, du fait de notre « réponse d’orientation » que nos ancêtres ont développé pour survivre en milieu hostile. L’image animée attire donc notre regard et provoque une réponse du corps (diminution du rythme cardiaque, afflux sanguin au cerveau etc…). La forme de narration audiovisuelle (changements de plans, montage alterné, zoom etc…) également, car elle est aussi fondée sur le mouvement (d’axe, de temps, de profondeurs…). D’autres études montrent d’ailleurs que c’est bien la FORME du contenu et non le contenu lui-même qui influe sur l’organisme .
Max Lüscher, au début du XXème siècle a démontré le caractère hypnotique des couleurs (CF. article Pub), utilisé en publicité comme ailleurs (le rouge accélère le cÅ“ur, le bleu l’apaise : dans les hôpitaux par ex.). L’hypnose – phénomène naturel et ancestral utilisé dans maintes civilisations et qui fut à l’origine de la psychanalyse – est un état dans laquelle la conscience plonge naturellement chaque jour (voyage en train etc…). Les effets physiologiques de l’écran (voir +loin) et les effets formels (montage, zoom etc…) induisent un phénomène hypnotique. La capacité de la télévision à plonger le spectateur dans un état hypnagogique (qui précède le sommeil), la position du corps (détendue) facilite cette « transe hypnotique spontanée » .
Déclaration du PDG de TF1, P. Le lay, qui à propos du téléspectateur dit « vendre du temps de cerveau disponible » aux annonceurs, et le site de TF1 Publicité qui vente « la qualité d’attention » de son spectateur.
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